La reactivación del sector comercial de Villanueva de la Serena es el objetivo común de los proyectos que prevé desarrollar el ayuntamiento de esta localidad con cargo al Programa Feder 2011-2013 y por un montante global estimado de unos 6,3 millones de euros.

Según el alcalde, Miguel Ángel Gallardo, la actuación global se denomina ‘Villanueva de la Serena en Red: Proyecto de reactivación del sector comercial tradicional mediante la creación de un ámbito comercial único y su incorporación a las nuevas tecnologías’.

Este proyecto comprende un total de seis actuaciones, siendo la primera de ellas la urbanización del corredor viario formado por el Parque de la Constitución, calle San Benito y Plaza de España, así como su conexión con el Parque Comercial La Serena a través de la actuación residencial Los Pinos.

La segunda supone un proyecto de reforma y ampliación de los aparcamientos subterráneos del Parque de la Constitución y la tercera será el proyecto de reforma y adecuación de la sala de exposiciones temporales del antiguo edificio de Iberdrola en Plaza de España.

También, se pretende realizar un proyecto para la interconexión de edificios públicos mediante una red híbrida formada por redes terrestres, fibra óptica y una inalámbrica para la implementación de servicios avanzados de telecomunicaciones e informática.

La quinta actuación será el proyecto de ejecución de un nuevo pabellón en las instalaciones del recinto ferial para la celebración y promoción de microcertámenes y ferias comerciales.

Para acabar, se contempla un proyecto de localización del comercio mediante herramientas interactivas así como creación de puntos fijos de información comercial, información, publicidad, gestión, seguimiento y control.

 
En concreto, el proyecto global que se propone consiste en hacer de los dos polos económicos de las ciudad (el tradicional y el de medianas y grandes superficies) un único espacio comercial donde se puedan aprovechar las sinergias de ambos para un crecimiento económico sostenible en el municipio, impulsado al mismo tiempo con la creación del centro de negocios y microferias en el nuevo recinto ferial y la conexión de todo ello a la red de nuevas tecnologías.

Según el alcalde, como objetivos prioritarios se marcan la promoción de la actividad económica, fomento de la sociedad de la información y nuevas tecnologías, mejora de la accesibilidad y la movilidad, promoción y preservación del patrimonio cultural.